Силата на продукт с кауза е в неговото въздействие – не само върху крайния потребител, но и върху обществото. Купувайки такъв продукт, ние ставаме съучастници в доброто. Може би това е гривна, направена от жени, избягали от домашно насилие, или пък обувки, за които при всяка покупка се дарява чифт на дете в нужда. Такива инициативи дават смисъл на покупката. Избирайки продукт с кауза, ние гласуваме за солидарност, съпричастност и отговорност. Това е промяна, която започва с малко, но достига далеч. И всеки продукт с кауза го доказва.

Нарастващата осведоменост сред клиентите променя пазара. Хората не търсят само ниска цена и модерен дизайн – те искат история, човешки облик и послание. Дори големите компании започнаха да въвеждат социални програми в бизнеса си. Тази тенденция е повече от маркетинг – тя е част от изграждането на доверие и дългосрочна лоялност. Потребителите разбират, че с парите си имат силата да подкрепят значими каузи. В крайна сметка, покупката на продукт с кауза не е просто личен избор – тя е позиция.